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2017 回顾丨千万国人,Steam 吃鸡!

2017 回顾丨千万国人,Steam 吃鸡!

公司·2017-12-21 14:51:43

2017 即将翻篇,一组文章带你回顾这一年的数码科技界,此为第一篇。

传说很久以前,拉斯维加斯赌场的鸡肉饭售价 1.79 美元,那时赢一个赌注对应 2 美元,所以赌徒赢了一局,就有一顿饱饭可以吃了。

在 2008 年上映的好莱坞电影《决胜 21 点》中,Winner Winner Chicken Dinner 的台词让更多人知道了这句美式俚语。

2017 年 3 月,伴随 Early Access 版《绝地求生》在 Steam 平台的上线(国区售价 98 元),Winner Winner Chicken Dinner (大吉大利,晚上吃鸡!)在国内游戏玩家群体中迅速扩散。

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关于《绝地求生》,官方如是说:

绝地求生中,每一局游戏有 100 名玩家参与,玩家空投跳伞至孤岛的各个角落,赤手空拳寻找武器,车辆以及物资,并在多种多样的地形中展开战斗。随着时间的流逝,安全区会不断变化,充满各种随机性要素,因此想要取得胜利,策略与枪法同样重要。

紧随《绝地求生》掀起的“全民吃鸡”浪潮,更多的“吃鸡”手游、网游接踵而至,让人目不衔接。而相比《H1Z1》 等“大逃杀”游戏,《绝地求生》做到了更好的策略性、写实性和观赏性,而这种种优势也在被后发的这些“吃鸡”游戏借鉴、演绎。

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《绝地求生》在 2017 年的持续大热,也让更多国内用户开始接触和使用 Steam 平台。在网络直播秀的助攻下,不少玩家还向 PUBG 和 G 胖掏出 98 块钱,只求能亲自吃一把鸡。

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中国文化娱乐行业协会发布的《2017 年中国游戏行业发展报告》显示,截至今年 11 月,Steam 平台中国区玩家数约为 3000 万。亦有数据指,在 Steam 平台吃鸡的中国玩家,规模或已达到千万量级。

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▲ 小黑盒数据显示,Steam 版《绝地求生》的中国玩家数正在直逼目前排名第一的免费游戏《Dota 2》

有分析认为,《绝地求生》在 Steam 平台的大火,让这家已有 14 年发展史的全球最大 PC 游戏在线商店,开始大范围地进入中国玩家的视野——彼时的中国游戏市场,对于付费游戏的关注才算真正意义上的开始。

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其实纵观国内游戏发展史,在千万国人 Steam 吃鸡的“成就”达成前,已有不少前辈在“如何让中国玩家对游戏付费”的议题上动了脑筋,这其中,最耀眼的莫过于腾讯/网易、苹果。

众所周知,国内玩家大都没有“买断制”游戏的消费习惯,于是腾讯、网易等厂商在网游领域大都采用了游戏本体免费、道具或内购付费的商业策略,而这也直接带动了国内游戏产业的拔地而起。

智能手机浪潮兴起后,上手门槛更低的手机游戏,让国内游戏玩家规模得到迅速扩大。

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▲ 数据来源:GPC & CNG & IDC

沿用 PC 游戏市场的商业策略,腾讯、网易等厂商通过 IAP 模式亦掀起了国内手游市场的网游化浪潮。与此同时,苹果 App Store 在提供给国内用户更多“便民”支付方式的同时,也把 iOS 应用或游戏的定价做到了“全球最低”,一款国区付费游戏最低只要 1 块钱。

所以某种程度而言,苹果 App Store 借助数以亿计的 iOS 设备在中国市场开启了全民的正版应用/游戏付费浪潮。

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▲ App Store 最近带来了四款跨 PC 或主机平台的游戏“大作”

当然,诸如《王者荣耀》、《部落冲突》等 IAP 游戏已然成为 App Store 等手机应用商店的最大金主。

数据显示,截至目前 2017 年中国游戏市场实现实际销售收入 2036.1 亿元,同比增长 23.0%;其中,移动游戏市场实际销售收入 1161.2 亿元,占比 57.0%;客户端游戏市场实际销售收入 648.6 亿元,占比 31.9%;网页游戏市场实际销售收入 156.0 亿元,占比 7.6%;家庭游戏机游戏市场实际销售收入 13.7 亿元,占比 0.7%。

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▲ 数据来源:GPC & CNG & IDC

2017 年,Steam 版《绝地求生》在中国赚得盆满钵满,似乎也预示着国内大众玩家群体已经开始对付费买断制游戏大作不再“矜持”。

此外,虽然国内家用机及其游戏市场依旧渺小,更多的玩家却开始通过外服(例如港服 PSN、海外版 Switch 卡带等)来入手自己喜欢的最新大作。

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▲ 今年 3 月发售的任天堂 Switch 游戏机,目前其全球销量已突破 1000 万台,这其中亦有来自中国玩家的贡献

今年,北京知识产权法院作出的一项著作权纠纷系列案件判决,引得游戏界颇多关注。

北京知识产权法院认定,3DMGAME 网站经营者北京三鼎梦软件服务有限公司破解传播日本光荣特库摩旗下《三国志 13》、《信长之野望 创造:战国立志传》、《信长之野望创造》、《三国志 13》、《真三国无双 7 帝国》、《战国无双 4-2》等五款游戏的行为,均直接侵犯了涉案游戏软件的信息网络传播权。

据此,针对《三国志 13》判决赔偿原告经济损失人民币 50 万元,另四款游戏各赔偿原告经济损失人民币 20 万元,该系列案件另赔偿原告合理支出共计人民币 32 万余元。

在消费升级和监管趋紧的大环境下,国内付费游戏/应用、视频/音乐等数字内容及其生态料将得到更好的保护和发展。

11 月 22 日,腾讯宣布与 PUBG 公司达成战略合作,获得《绝地求生》在中国的独家代理运营权;11 月 27 日,腾讯进一步宣布将联合 PUBG 公司出品《绝地求生》正版手游。

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12 月 21 日,经过将近 9 个月的玩家测试后,《绝地求生》1.0 正式版登陆 Steam 平台,腾讯代理的国服《绝地求生》也将在其后正式开服。

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不出意外,2018 年吃鸡这把火也将烧得更旺。

大吉大利,晚上吃鸡!

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